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Anunciou tem que pagar!

Durante quase 30 anos, as regras da Comissão Federal de Comércio (FTC, na sigla em inglês) em relação ao relacionamento entre anunciantes e analistas de seus produtos pareciam adequadas. Mas o sucesso dos blogs e das mídias sociais promete mudar este cenário.

Na última 2ª feira, a FTC anunciou que irá rever as regras para as propagandas, que estão em vigor desde 1980. As novas regras têm como alvo os anunciantes que usam blogueiros e sites de redes sociais, como Facebook e Twitter, para vender seus produtos.

Segundo a FTC, a partir do dia 1º de dezembro, blogueiros que analisarem um produto terão que informar seus leitores sobre qualquer ligação com os fabricantes, incluindo se receberam os produtos gratuitamente ou se foram pagos para escrever sobre eles, como acontece com frequência.

As novas regras valerão também para as celebridades, que terão que revelar qualquer ligação com companhias, caso promovam seus produtos em algum programa de entrevistas, ou mesmo no Twitter. (como é o caso de Marcelo Tas, que tem seu Twitter patrocinado pela Telefônica).

Anunciantes que fazem propagandas enganosas na internet - como suplementos para perda de peso, por exemplo -  também estão na mira da FTC. Ou seja: a medida sugere que o governo leve para a internet as mesmas regulações que já existentes para outras mídias, como televisão e impressa.

"Nós observamos e analisamos a importância das propagandas em mídias sociais no século 21 e pensamos que chegou o momento de explicar que os princípios de transparência e verdade na propaganda também se aplicam a elas. Isso acaba com a ideia de que a internet é um mundo à parte das preocupações que são impostas às outras mídias", disse Clay Shirky, professor da Universidade de Nova York.

As novas regras não são uma surpresa – a comissão avisou em novembro do ano passado que iria assumir uma posição a respeito do assunto. Elas irão afetar muitos blogueiros que começaram a escrever como hobby e passaram a trabalhar como um elo entre companhias e consumidores.

Alguns grupos de marketing foram contra as mudanças. "A FTC irá considerar que, se um produto é dado a um blogueiro, existe uma ligação material entre ele e a companhia. Mesmo se o anunciante não tiver nenhum controle sobre o que se escreve no blog. Nós preferíamos que a FTC trabalhasse junto com a indústria para aprender como funciona o marketing vira", disse uma das fontes.

Fonte: Último segundo