19/10/2009
O metro quadrado mais valioso do marketing
Onde fica o metro quadrado mais caro do mundo? Se alguém falar Mônaco, acertou na mosca. Mônaco, seguido de Londres e Nova York (Manhattan), possuem os espaços mais valorizados do planeta. Mas pegando a trena e medindo um paralelo entre o mercado imobiliário e o mundo do marketing, existe também um lugar cada dia mais desejado pelas marcas, difícil de conquistar e de extremo valor: o desktop do consumidor.
Seja no computador ou no celular, colocar uma marca nestes lugares através de um simples aplicativo representa todo um trabalho de comunicação feito com inteligência. Não é algo imposto como um comercial, um anúncio ou um banner. Muito pelo contrário. É o próprio consumidor que deseja a marca morando ali. Fazer com que ele disponha de tempo e vontade para fazer o download e instalar seja lá o que for, representa que a marca foi além de conquistar um espaço na sua mente. Ela conquistou um lugar no aparelho que hoje o acompanha boa parte do dia, para não dizer 24 horas.
Muitas marcas já fazem este tipo de trabalho. A Absolut, com suas receitas originais; a Revista Trip, com suas matérias; e a Audi, com seu divertido joguinho, entre outras. Qual foi o segredo para elas estarem ali? Nenhum, a não ser criatividade, identificação e relevância. De uma forma ou de outra, o que essas marcas fazem ou comunicam tem algo que combina com o consumidor.
Fonte: Webinsider